ANALISI DEL MERCATO E DEL BACINO DI UTENZA

L'analisi del mercato e del bacino d'utenza fornisce informazioni utili per l'elaborazione del piano marketing, costituendo un riferimento necessario per attuare e verificare le strategie di gestione.

Si prendono in esame le finalità e la storia dell'azienda in relazione al bacino d'utenza e alle dinamiche di settore con particolare attenzione alla concorrenza.

L'attuale competizione che caratterizza il mercato e l'uso aggressivo di strumenti di comunicazione, richiedono un controllo più attento e frequente della relazione domanda-offerta al fine di accrescere la capacità di influenza sul comportamento d'acquisto.