PIANO MARKETING

I dati raccolti attraverso ricerche quantitative e qualitative (analisi aziendale, analisi del mercato e del bacino d'utenza) devono essere sintetizzati e riorganizzati al fine di costruire uno strumento fondamentale per la fase decisionale.

Attraverso l'analisi dei dati raccolti e l'interpretazione degli stessi vengono definite le strategie efficaci ed efficienti per il raggiungimento degli obiettivi di vendita aziendali.

Il marketing mix, ovvero le strategie di prodotto, di prezzo, di comunicazione e commerciali devono essere pianificate e programmate dal management dell'azienda, stabilendo gli obiettivi e le risorse necessarie a raggiungerli.

Il piano marketing si presenta quindi come un documento strutturato che funge da guida nel processo di determinazione del mercato-obiettivo per i prodotti/servizi, specificando bisogni e desideri di tale mercato-obiettivo così da soddisfarli meglio di quanto potrebbe fare la concorrenza.

Tale strumento inoltre permette una pianificazione di marketing ordinata come un processo completo di decisioni e interventi operativi da realizzare per sequenze di fasi programmate e in connessione fra loro.